去 4S 店買車，銷售先給你介紹一款 30 萬的高配車型，再推薦 25 萬的中配款，這時你會覺得中配款性價比超高，果斷下單。這就是 “錨定效應(yīng)” 在發(fā)揮作用，用一個參考值幫用戶快速做出決策。

汽車銷售深諳此道。他們把價格較高、配置豐富的車型作為 “錨點”，向用戶介紹時，詳細列舉各種高端配置，比如智能駕駛輔助系統(tǒng)、豪華內(nèi)飾等，讓用戶對這款車的價值有深刻印象。之后再推薦價格稍低、配置略減的車型，用戶就會不自覺地以之前的高配車型為參照，對比后發(fā)現(xiàn)中配車型雖然少了部分功能，但價格便宜不少，感覺更劃算。這種對比讓用戶無需花費大量時間研究各種車型和配置，僅通過簡單比較就能快速做出購買決定，決策過程大大簡化。

對品牌而言，無論是網(wǎng)站建設(shè)還是產(chǎn)品推廣，都可以巧用 “錨定效應(yīng)”。在網(wǎng)站的產(chǎn)品展示頁面，將價格較高的旗艦款放在顯眼位置，作為 “錨點”，再陳列性價比更高的常規(guī)款，引導用戶選擇；推出套餐服務(wù)時，先展示價格貴、內(nèi)容全的豪華套餐，再推出基礎(chǔ)套餐，讓用戶覺得基礎(chǔ)套餐更實惠。通過合理設(shè)置 “錨點”，不僅能幫助用戶簡化決策，還能提高品牌的銷售轉(zhuǎn)化率，讓用戶在輕松選擇中完成消費。

“[ 錨定效應(yīng) ] 簡化決策”配圖為標派視覺品牌設(shè)計公司案例

注：本文由AI生成，“[ 錨定效應(yīng) ] 簡化決策”僅供參考，不保證內(nèi)容的準確性、真實性。