產(chǎn)品是你賣的東西，品牌是客戶為它買單的理由。產(chǎn)品解決“有什么”，品牌回答“憑什么”。比如，同樣是賣礦泉水，農(nóng)夫山泉說(shuō)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，這就是品牌在賦予產(chǎn)品情緒和信任。而很多企業(yè)一上來(lái)就拼性能、堆參數(shù)，卻沒說(shuō)清楚“你這個(gè)產(chǎn)品，客戶為什么要認(rèn)你”。產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，但品牌是能穿越時(shí)間的護(hù)城河。當(dāng)客戶對(duì)你產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)、價(jià)值認(rèn)同，你就不止是在賣貨，而是在積累長(zhǎng)期的認(rèn)知資產(chǎn)。賣產(chǎn)品只能賺一次錢，做品牌才可能賺未來(lái)的錢。

“品牌和產(chǎn)品有什么區(qū)別？”配圖為標(biāo)派視覺品牌設(shè)計(jì)公司案例

注：本文由AI生成，“品牌和產(chǎn)品有什么區(qū)別？”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。