理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。

A識別性：是商標最基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區(qū)別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易于辨識了解

E時代性：商標必須適應時代的發(fā)展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。

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